http://www.adzine.deOnline-Marketing Newsde-deBehavioral Targeting auf Webseiten hat seinen Erfolgsbeweis erbracht, nun folgt die nächste Stufe: Behavioral Targeting in E-Mails. Experten fürchten eine neue Datenschutzdiskussion. Im August 2011 veröffentlichte Jakob Gomersall von RedEye Deutschland einen Fachbeitrag im Adzine-Newsletter und löste damit eine kontroverse Diskussion aus. http://www.adzine.de/site/artikel/6612/e-mail-marketing/2012/02/abbrecher-gezielt-anschreiben16.02.2012Bewegtbild im Netz boomt. Videos anzuschauen, gehört zu den beliebtesten Tätigkeiten im Internet. Die bewegten Bilder machen Spaß, transportieren Emotionen, laden zur Interaktion und zum Sharen ein und sind leicht zu konsumieren. Ideale Voraussetzung also für die Vermittlung von Werbebotschaften. Das haben auch Unternehmen und Marken erkannt und setzen einen zunehmend größeren Teil ihres Mediabudgets für Bewegtbild-Werbung ein. Doch nicht immer wird Videowerbung sinnvoll genutzt. Noch regiert die TV-Denke und viele TV-Spots werden 1:1 ins Internet verlängert. Auch die Abrechnungsmodalitäten hinken der Zeit hinterher …http://www.adzine.de/site/artikel/6611/video-advertising/2012/02/view-time-modelle-die-neue-bewaehrungszeit-fuer-tv-spots-im-web16.02.2012Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe.http://www.adzine.de/site/artikel/6582/ad-trading-rtb/2012/02/rtb-reicht-die-reichweite-09.02.2012Erst kaufen, später zahlen oder einfach zurückschicken – der Kauf „auf Rechnung“ klingt für viele Verbraucher verführerisch. Unter den kleineren Online-Shops hat sich diese Zahlmethode aber bisher kaum durchgesetzt. Denn das Risiko eines Zahlungsausfalls erscheint vielen Shopbetreibern einfach zu hoch. Findige Finanzandienstleister versprechen Abhilfe, indem sie gegen Gebühren und Prämien das Risiko eines Zahlungsausfalls für den Shop übernehmen. Wir sprachen mit Dr. Ralf Clasen von Dr. Clasen & Partner Consulting, die unlängst eine Marktstudie zu den Anbietern von Zahlungsgarantien veröffentlicht haben.http://www.adzine.de/site/artikel/6581/ecommerce/2012/02/rechnungskauf-cleveres-marketinginstrument-oder-bumerang-09.02.2012Als US-Waschmittelunternehmen wie Procter & Gamble in den 1930er-Jahren eigene Radiosendungen in Serie produzierten, taten sie das, um darin ihren Produktempfehlungen einen passenden Rahmen zu geben. Damit gilt das Radio nicht nur als der Geburtskanal der Soap Opera, sondern auch als Ursprung des Branded Entertainments. Heute versuchen Werbungtreibende die Idee des Branded Entertainments in das Web zu transportieren. Wir sprachen mit Christian Hofbauer, Betreiber des Onlineportals Branded Entertainment Online, über die Entwicklung von Branded Entertainment im digitalen Zeitalter.http://www.adzine.de/site/artikel/6550/branding-online/2012/02/die-evolution-von-branded-entertainment02.02.2012Durch die neue personalisierte Suche von Googles „Search, plus Your World“ könnte Suchmaschinenoptimierung in Zukunft weniger eine Frage der richtigen Technik als vielmehr eine Frage des gekonnten Beziehungsmanagements sein. Aktuell steht die persönliche Google-Suche nur den Google.com-Nutzern zur Verfügung. Doch der Suchmaschinenanbieter wird seine neuen Funktionen sicherlich schnell auf andere Länder und Sprachen übertragen. Dann gilt auch hierzulande: SEO wird zu Politik.http://www.adzine.de/site/artikel/6551/search-marketing/2012/02/people-and-pages-oder-wenn-seo-zu-politik-wird02.02.2012Die Dynamik und Mechanismen des App-Marktes werden noch immer nicht überall verstanden. Das meint jedenfalls Matthäus Krzykowski, Mitbegründer des App-Suchmaschinenanbieters Xyologic in Berlin. Wir sprachen mit Krzykowski über die Entwicklung des App-Marktes und wie die Publisher die Verbreitung ihrer Anwendungen für mobile Endgeräte und Tablets verbessern können.http://www.adzine.de/site/artikel/6517/mobile-marketing/2012/01/der-app-markt-ist-global-bunt-und-schnell26.01.2012Near Field Communication (NFC) weckt große Hoffnungen auf die massenhafte Verbreitung mobiler Mehrwertdienste. Skeptisch sind Branchenexperten dagegen, welche Relevanz NFC für Marketing und Werbung haben wird.http://www.adzine.de/site/artikel/6516/mobile-marketing/2012/01/nfc-hoffnungstraeger-fuer-den-mobilen-einsatz26.01.2012Online ist das am besten messbare Werbemedium überhaupt – glaubt man in der Online-Branche. Doch große Werbungtreibende sehen das mitunter anders. Insbesondere Markenartikler haben häufig das Gefühl, ihre Online-Branding-Kampagnen im Blindflug zu führen. In der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) wurde kürzlich massive Kritik laut, dass für die digitalen Medien keine ausreichenden Leitungsbewertungen vorhanden sind. In einer OWM-Umfrage gaben rund 70 Prozent der befragten Markenartikler an, dass die fehlenden Leistungsnachweise ihre Investitionen in die digitalen Medien hemmen. Hat sich Online zu lange als Abverkaufsmedium positioniert? Vom „Klick-das-Banner“-Image loszukommen, scheint schwerer als gedacht. http://www.adzine.de/site/artikel/6477/online-mediaplanung/2012/01/online-weiter-unter-rechtfertigungsdruck19.01.2012Medienhäuser, die vorne mitspielen möchten, setzen bei ihren Online-Auftritten vermehrt auch auf Bewegtbildinhalte. Viele dieser Publisher sind eigentlich traditionelle Verlagshäuser, die inzwischen ihre selbst produzierten Inhalte weitervermarkten und damit auch mittelfristig im Hybrid-TV-Geschäft Fuß fassen wollen.http://www.adzine.de/site/artikel/6478/video-advertising/2012/01/printverlage-verdienen-mit-bewegtbild-19.01.2012