http://www.adzine.deOnline-Marketing Newsde-deIm Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche.http://www.adzine.de/site/artikel/8580/display-advertising/2013/05/rtb-unleashed-entfesselt-fuers-branding13.05.2013Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. http://www.adzine.de/site/artikel/8581/branding-online/2013/05/was-marketer-publisher-und-kreative-ueber-die-measurement-crisis-wissen-sollten-13.05.2013Marketing- und Mediaentscheider sind in diesen Tagen nicht zu beneiden. Die mühsame, teilweise über Jahrzehnte entwickelte Rezeptur eines effizienten Mediamix hält den heutigen Anforderungen einer vernetzten Welt nicht mehr Stand. Die Digitalisierung der klassischen Kommunikationskanäle, Social Media, Smartphone und Tablet haben das Mediennutzungs- und Kaufverhalten ihrer Zielgruppen nachhaltig verändert. http://www.adzine.de/site/artikel/8559/branding-online/2013/05/werbewirkungsforschung-in-zeiten-der-multiscreen-nutzung06.05.2013Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? http://www.adzine.de/site/artikel/8558/display-advertising/2013/05/cpe-ist-engagement-der-neue-klick-06.05.2013Reduziert man Bannerkampagnen in puncto Performance auf den reinen Klick, unterschätzt man die Effekte, die schon der bloße Sichtkontakt hat. Leitet man aber aus jedem Sichtkontakt vor einem Kauf auch einen Beitrag zur Conversion ab, so überschätzt man die Wirkung der Banner vermutlich. Die Wahrheit liegt irgendwo dazwischen und kann nur durch präzises Tracking ermittelt werden. Wir sprachen mit Sven Graehl, Geschäftsführer vom Web Analytics Anbieter econda über das Thema Conversion-Messung und Post-View-Deals.http://www.adzine.de/site/artikel/8537/web-analytics/2013/04/erst-gucken-dann-kaufen-interview-sven-graehl-econda30.04.2013Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen?http://www.adzine.de/site/artikel/8498/adtrading-rtb/2013/04/adtrader-conference-premium-ante-portas23.04.2013Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG.http://www.adzine.de/site/artikel/8497/performance-marketing/2013/04/organisationsstruktur-blockiert-multichannel-ansaetze23.04.2013Technologie ist eine feine Sache: Im Display-Advertising automatisiert, beschleunigt und präzisiert sie die Zielgruppenansprache beträchtlich. Doch einfach das rote Knöpfchen drücken und sich entspannt zurücklehnen – das funktioniert so nicht. Expertenwissen ist gefragter denn je. Der SEA-Sektor zeigt, wohin die Reise gehen könnte: Dort ist das Kampagnenmanagement hochgradig automatisiert, doch ohne Handarbeit läuft gar nichts. Eine ähnliche Entwicklung könnte das Real-Time Display Advertising (RTA) nehmen. http://www.adzine.de/site/artikel/8475/data-targeting/2013/04/dumme-daten-schlau-machen15.04.2013Noch hat Deutschland die Chance, ein eigenes RTB-Ökosystem zu entwickeln, das besser funktioniert als der US-Markt, meint InteractiveMedia Geschäftsführer Philip Missler. Dafür müssen aber alle Marktteilnehmer dazulernen.http://www.adzine.de/site/artikel/8474/display-advertising/2013/04/das-etwas-andere-rtb-oekosystem15.04.2013Der Hamburger Bewegtbildvermarkter smartclip macht mit der neu angekündigten SmartX-Plattform die Bewegtbildwerbung fit fürs Real-Time Advertising. Advertiser erhalten mit dem von smartclip selbst entwickelten Marktplatz einen automatisierten Zugriff auf das Videoinventar der smartclip Partner. Smartclip versteht die SmartX-Plattform als eine Video Ad Exchange, womit die Publisher Private Exchanges für InStream-Videowerbung aufbauen sollen. Im ADZINE Interview erläutert Roland Schaber, Mitbegründer und COO von smartclip, warum Brand Advertiser programmatisch, nicht aber unbedingt auktionsbasiert einkaufen wollen.http://www.adzine.de/site/artikel/8458/video-advertising/2013/04/-brand-advertiser-wollen-programmatisch-aber-nicht-unbedingt-ueber-real-time-bidding-einkaufen-15.04.2013